대학생과 공부합시다 퍼스널 브랜딩과 마케팅 03.(브랜드 설계, 평판산업의 구조와 발달)

저번 포스팅에서는 sns, 인지도, 프리미엄브랜드, 헐리우드식 스타만들기, 브랜드 컨셉만들기 를 알아보았다.

 

이번 에는 <브랜드 설계> 와 <평판산업의 구조와 발달>을 알아본다.
브랜드 = 명칭, 기호 디자인 등을 일컫는다.
모든 접점과 과정,관계를 지속하기 위해서 노력하는것을 의미한다.
단방향적인 이야기하는 사람과 듣는사람의 관계를 브랜드라 하지않고
이 둘이 소통하는 것을 브랜드라 할 수 있다.

즉 브랜드 설계 = 인생설계 라고 본다
다음의 3가지는 기초라고 생각한뒤 나만의 브랜딩을 설계라 본다.

1. 나다움 

나의 역량, 나만할수 있는일 , 누구인지 떠오르게 하는것.
한문장으로 나를 표현하는것. 

2. 대상 파헤치기 

목표 타겟층을 선정한다 (적중,도달율을 높이기 위해)
큰 타겟층을 노려 많이 확장후 이후 좁혀나가는게 중요하다(이해 관계자 맵을 사용한다). 

이해관계자 맵 = 핵심 이해관계자 와의 관계를 문서화할때 사용함 
다른 이해관계자에 영향을 주거나  리스크를 발견 할 수 있게하고
긍정적인 이해관계자를 만들어 디자인 프로세스에 참여할수 있게 한다

3. 오감 연상으로 나를 표현하기 

시청미후촉각등을 동원하여 나를 정리한다.
나다움을 찾기.

나만의 브랜딩(설계이다). 
1. 과정을 (지속적으로)기록하기 = 삶을 기록하여 성장하는 과정을 보여준다. 이는 이력서의 포트폴리오가 된다.
2. 목표를 표현하기 = 반복적으로 비전과 꿈,목표를 제시하기
3. 일관성있는 브랜딩 = 중구난방의 컨텐츠가 아닌 하나의 컨셉을 잡아서 구성한다
4. 생존시스템을 구축 = 꿈도 돈이있어야 투자할수 있으니 기본적인 경제력이 필요한 현실적인 내용이다.
자신과 비슷한 재능을 가진사람이 어떻게 돈을 버는지 살펴보아야 한다.


<평판산업의 구조와 발달>

평판 

다른사람들이 보는 나의 모습.
이를 통해서 자신의 정체성도 생각해 볼 수 있다.

정보의 시대에서 평판의 시대로 넘어간다는 이야기도 있다.
자신이 생각하는 모습과 보여지는 모습이 겹치는 부분이 진짜 자신의 모습이라 생각할 수 있다.

평판산업의 구조 (by 필립코트너)
광고  통신  엔터테인먼트
대행   평판 산업 외모
보증&라이선싱  법률&비즈니스서비스  코칭

대충이런 구조다.
흔히 알려진것은 엔터네인먼트 부문의 아이돌이나 배우 같은 것임

평판 산업의 발달 

유명인의 인지도를 활용한 비즈니스가 있다.
그들이 개인적으로 가진 별장을 사용하지 않을때 다른사람에게 관광 형식으로 빌려주는 방식이다. 
또한 유명인들의 사생활 보호를 위한 사업도 있다.

초기 산업화에는 주로 도시에 비즈니스가 집중화 되었었다(산업구조가 도시에 주로 있기에)
그러나 현재는 정보기술의 발달과 지원서비스의 확산으로 인해 지역에 국한되지 않고
인지도와 유명세를 떨칠수 있다. 과거 스타를 발굴한다면 현재는 양성하는 방식으로 진화하였다.
이러한 평판산업이 지역적으로 확산이 되어 세대의 구분을 넘어서고 있다.

직업을 얻기위한 면접에서 인성을 평가할때 그 사람의 온라인 게시물 들을 보는 것도 있다.
이를 겨냥한 사업도 있다. 과거의 인터넷 흔적을 지워주는 것이다.
디지털 장의사 라고도 한다.


오너 리스크 

기업을 소유한 사람이 기업에 좋지않은 영향을 미치는것
한국기업에서는 소유와 경영이 분리된경우가 거의 없다.

'땅콩회항' 이라는 대한항공의 갑질 사건이 있었다. (땅콩회항 이라 검색하면 바로 나온다).
이 사건 전의 온라인상의 머항 항공의 평판을 시각화 한것과
그 후의 차이가 심하다. 

이전에는 사회적 활동 취업 여행지 등의 기업의 이미지와 경영에관한 대채로 긍정적인 자료가 있던 방면
땅콩회항 후 6개월간 온라인상의 평판은 이 사건중심의 데이터들에 의해 사건이 하나의 덩어리로 자리잡아
회사 자체의 평판과 이미지가 경영에 큰 악영향을 미치게 되었다.

즉 온라인이 발달한 시대에는 기업의 리더의 평판은 개인의 것이 아닌
기업에도 큰 영향을 미치기에 관리하고 주의하여야 한다.

평판의 중요성을 인지하고 활용하여 좋은 브랜드를 만드는것에
도움이 되어야 한다.