대학생과 공부합시다 퍼스널 브랜딩과 마케팅 04.(인지도와 이미지메이킹 그리고 퍼스널 브랜드).

이번 포스팅은

이미지메이킹의 확산과 인지도 피라미드 를 알아보고 브랜드제품이 어떤방식으로

인지도를 높이는지 보고 이를 퍼스널 브랜드에 적용시키는 방법을 본다. 

<인지도>

자신의 분야에서 명성이 높고 존경과 걸맞는 보상을 받음
해당 분야를 넘어 폭넓게 인지되는 경우가 많음. 성과,개성,라이프스타일,우연 등등이
인지도를 높이는 요인이 된다.

명성을 유지 확대하기는 어렵다, 지속되기 힘들다는 것임
이를 유지하기위한 분야가 다양해지고 있다.


정치에서의 이미지전략
<각인효과>

태어나서 처음본 움직이는 물체를 어미로 여기는 것을 말한다
정치인이 이미지메이킹에 열중하는것이 각인효과의 첫인상 때문이다.

정치인의 사례는 아니지만 아래의 예시가 있다.
인류학자 마거릿미드는 해당분야에서 가장 인지도가 높음. "남녀의 기질은 선천이아닌 후천이다"
소아마비백신 조나스 솔크 = "의술과 돈을 연관시킬수 없다"
과학자 스티븐호킹 이론물리학의 대가.
해체주의 건축가 프라크게리  

<이미지 메이킹이 확산되는 부문> 
1. 역량 평가 기준이 모호한 분야 = 선거, 예술가
2. 대중과 미디어의 관심을 크게 받는 분야
3. 홍보에 투자를 많이 하는 분야 = 선거

인지도가 커질수록 할 수 있는 일의 분야가 점점 커지게 된다.
나라에 까지 영향을 미칠수 있는것이 인지도 임


<인지도 피라미드 >
1. 인지도의 범위 = 시간과 공간 차원에서 인식
2. 시각 = 하루,일주일,1년 등 지속시간에 따라 인지도의 범위가 커짐 (사건,스캔들,올해의 인물, 세대를 이어온 

인지도 에따라 지속시간이 달라짐)
3. 공간 = 소지역, 국가, 국제적 수준같이 경계에 따리 인지도 범위 커짐

국제적 인지도 = 정보통신기술 발달로인해 발리우드 같은것, 농구스타 등등
국가적인지도 = 다국적기업,단체에 속한 담당책임자들, 유명한 스포츠선수 등등
지역적 인지도 = 지역의 방송국, 해당지역 전체. 해당지역 앵커나 기자들 오프라윈프라
현지적 인지도 = 작은 조직에서 명성을 떨치는경우. 학교같은곳

인지도 피라미드는 브랜드 인지도 피라미드에서 파생되었다.

브랜드 인지도 피라미드 = 소비자가 느끼는 정도에따라 피라미드 구성

초초상기 = 바로 첫번째로 떠오르는 브랜드 모기약=에프킬라 같은것
프랜드회상 = 비보조상기, 제시되지 않은 상태에서 아는 브랜드
프랜드 재인 = 보조상기, 제시된 브랜드중 이거 들어본 브랜드
무인지 = 없다

<브랜드 제품 인지도를 높이는 방법> 
1. 브랜드면 선명, 기업로고
2. 슬로건 포함
3. 반복적 제시
4. 개인적 관련성 높이기
5. 광고모델 활용
6. 기억증대기법(단어의 리듬이용),징글(제품관련 문구를 음악으로 전달)등을 이용
7. 경쟁브랜드보다 광고빈도 높이기.

브랜드 인지도 강화전략(커뮤니케이션 전략 차별화)

<퍼스널 브랜딩 과정>
1. 브랜드 탐색 = 나를 분석, 시장분석 (많은시간 할애하기)
2. 브랜드 구축 = 컨셉,키워드,플랫폼,컨텐츠,네이밍
3. 브랜드 확산 = 온오프라인의 다양한 채널을 통해 인지도 높이기, 중요성이 계속 커짐
4. 브랜드 관리 = 꾸준히 소통하며 평생 관리해야 한다.

정리
인지도를 위해 이미지 메이킹 전략이 필요하며 지속적으로 관리해야하며
이 분야는 한계가 없다.

이미지메이킹이 확산되는 부분은 평가기준이 모호할수록 필수적이다

인지도의 도덜범위는 지속시간에따라 피라미드로 존재하며
이를 넓히기 위해 이미지메이킹전략 커뮤티케이션 전략 등이 필요하다.