대학생과 공부 합시다. 퍼스널 브랜딩과 마케팅 07(유튜브 편).

이번 포스팅 에서는 마케팅의 핵심과 컨텐츠에 따른 유튜브 마케팅을 

알아본다. 

요즘엔 유튜버라는 직업을 모르는 사람이 없고 연예인 보다는 오히려 유튜버가

스타에 가깝다. 이를 좀더 들여다 본다.

 

<스타에 열광하는 고객과 고객의 참여수준> 
<컨텐츠 만들기>

두가지 측면에서 본다. 

스타들은 참신적,긍정적 모습이 많다. 자연스레 관심을 가지게 된다
스타를 실제로 만날수 없지만 좋다고만 생각한다. 이렇게 대중이 기대하며
보여지게 되는 모습을 활용하여 다양한 영역으로 상품을 확대하여 비즈니스에 활용한다.

마케팅의 핵심 = 청중
청중의 유형분포는 다음과 같다. 
눈에 띄지 않는 고객들 > 관망자 > 추구자 > 수집자 > 쌍방향 소통자(인터넷이용) > 내부자 > 측근자 > 비이성적 추종자

사다리의 위치에따라 소비자가 갈리므로 최대한 위쪽으로 소비자를 이동시키는것이 필요하다.
이것이 스타 마케팅의 핵심이다.


<컨텐츠>

4차 산업 혁명으로 접어들며 가장 중요해진 요소중 하나이다.
인터넷의 통신망등을 통해 제공되는 각종 디지털 정보 프로그램 영화 음악 게임 등을 가리킨다.
지인들과 소통히기위해 사용하고 공유하는 모든 메시지를 콘텐츠 라고 한다.(소통하기 위한 거리 이다.)

사람들의 상호작용에 근거를 하기에 사용성 관점으로 시각을 전환해야함
사용자가 쉽게 컨텐츠에 접근하고 피드백을 할 수 있게 해야한다.

퀄리티가 좋아야 사람들의 상호작용, 유통과정에서도 좋다
컨텐츠를 작품으로 보지 않고 상효작용을 위한 거리,매개체로 봐야함
저작물이 공유가 되어 파생되는 가치에 좀더 집중해야 한다.
컨텐츠가 관계 중심으로 이뤄지는것에 집중하여야 한다.

컨텐츠 시대
1. 포노사피엔스 = 폰과 인류를 뜻하는 단어를 합쳐만든 신조어로, 스마트폰과 함께하는 인류를 지칭함.
2. 라이프스타일 컨텐츠 = 목표한것을 이루기위해 작은목표를 세울것을 강조. 큰 목표는 오히려 아루곳도 못하게 되므로
일생상활등에서 가볍게 도전하는것을 한다.

컨텐츠의 트렌드
1. 숏폼 동영상 = 12분정도의 짧은 영상들
2. 문어체에 맞춘 짧고 재미있는 편집
3. 일상생활에 절묘한 음악
4. 서사구조를 가진 짧은 컨텐츠 = 스토리를 지님

 

결론적으로

이러한 트렌드를 따라 청중을 확보하며

높은 수준의 청중을 확보한 것이 현재 유명한 유튜버들 이라 할 수 있는 것이다.

 

참고로 이러한 마케팅도 있다.
키치 마케팅 = 촌스럼움, 황당한 유머코드를 앞세운 B급 감성의 마케팅이다.
장점 1. 브랜드에대한 강렬한 인상 2. 짧은시간에 높은 브랜드 인지도 3. 소비자의 자발적 바이럴효과 4. 고객과 유대감강화